Eine Arbeitgebermarke beschreibt ein positives Image eines Unternehmens als Arbeitgeber aus der Perspektive von aktuellen und potenziellen Mitarbeitern. Eine starke Arbeitgebermarke ist somit ein Instrument, sich von der Konkurrenz abzuheben, hochqualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und diese über einen langen Zeitraum zu halten.
Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke basiert auf einer klaren Formulierung der Unternehmenswerte und der Schaffung einer Unternehmenskultur, mit der sich die Mitarbeiter identifizieren können. Es geht darum, eine einzigartige Identität zu schaffen, die das Unternehmen von anderen Arbeitgebern abhebt und potenzielle Mitarbeiter anspricht. Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke kann das Unternehmen authentisch als attraktiven Arbeitgeber positionieren und das Engagement und die Produktivität der Mitarbeiter steigern.
Verantwortung, Kommunikation und Benefits – die Säulen einer positiven Arbeitgebermarke
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Arbeitgebermarke zu entwickeln und zu stärken. Eine Möglichkeit besteht darin, die Corporate Social Responsibility zu betonen, indem das Unternehmen beispielsweise Spendenaktionen durchführt oder sich in Nachhaltigkeitsprojekten beteiligt. Darüber hinaus kann eine Arbeitgebermarke geschaffen und gestärkt werden, indem der Arbeitgeber auf die Bedürfnisse der Mitarbeiter eingeht. Eine offene und transparente Kommunikation mit den Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern ist eine wichtige Säule des Arbeitgeber-Brandings.
Zudem können Unternehmen auch auf betriebliche Benefits und Vergünstigungen setzen, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Eine betriebliche Altersvorsorge, flexible Arbeitszeiten und Home-Office-Optionen sowie Fort- und Weiterbildungsangebote sind nur einige Beispiele dafür, wie Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Mitarbeiter erfüllen und sie langfristig an das Unternehmen binden können.
